クリックは死んだ ナチュラル・ボーン・クリッカーズ(Natural Born Clickers)

ちと、遅めの内容ですが、スラッシュドッドジャパンの記事から。

「ウェブユーザの6%が50%もの広告クリックを生み出す」
http://slashdot.jp/articles/08/02/17/236206.shtml

要は、オンライン人口の6%が、バナーなどの広告クリックの50%を占めている、というもの。

クリックするために生まれてきた奴ら＝ナチュラル・ボーン・クリッカーズ　の存在てのがイイね。

では、元記事を参照していくと。

http://www.smvgroup.com/news_popup_flash.asp?pr=1643

クリックスルーレート(Click Through Rate: CTR: クリック率)というのは、オンライン広告において、重要な目標指標ですわな。バナーやレクタングル広告もそうだし、キーワード連動広告でもそう。また、クリック率はメディア側からすると、自社メディアの良さを表現する数値でもある重要指標。

ところが、今回の研究で分かったのは、オンライン人口でいうと、極わずかな6%のグループが、大多数のオンラインユーザの、クリックする行動を説明してしまっているという話であります。

つまり、これこれするとクリックされやすいよ、とか、そういう調査そのもののサンプルがとても偏っていて、一般大衆を表していないって話。

さらに研究はされていて、あるブランドのクリック率と、ブランドを支持しているかについて関係がない、ということも分かったと。だから、クリック率を高めるよう最適化してもブランド構築キャンペーンのパフォーマンス向上には繋がらない。

というわけで、クリック率は重要な指標ではあり続けるものの、ブランド構築には役立たないという結論になっています。

※まあ、考えてみると、クリックさせるかについては、いかにすぐ買わせるか、が大事で、ブランドイメージ構築には向かないですな。

メディアと測定屋の共同研究はなかなか面白い。さすが行動トラッキングはここまで分かるわけですなあ。

written by asotetsu Feb 25, 2008

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